國產動畫片只拍給小孩看的局面有可能被打破。記者觀察到，一部和法國著名動畫片《藍精靈》同樣可愛的國產FLASH動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在全國各大少兒頻道開播至今，意外受到了許多「80後」與「奔三族」的追捧。根據AGB尼爾森的調查顯示，該片自6月22日在以少兒為主要受眾群的上海哈哈少兒頻道開播，有超過平時一倍的20-34歲的成年觀眾觀看，全年齡段平均收視高達0.9。原本寓教於樂的少兒動畫正日益成為許多成年人釋放壓力的心靈雞湯，而一個國產動畫片的「成人時代」也似乎正悄然來到我們面前。
廣州原創動力在製作《喜羊羊與灰太狼》時，並沒有想到能取得今天的成績。這部以FLASH形式製作的低成本動畫片講述了幾頭各有特色的小羊和灰太狼、紅太狼夫妻間的智斗故事，人物架構上有十分明顯的《藍精靈》痕跡。然而就是這部不起眼的動畫片，在哈哈少兒頻道播出後，一舉扭轉了9月1日後少兒頻道收視必定大滑坡的規律，收視率仍保持在0.8-0.9之間。
哈哈少兒的一位負責人告訴記者，自己也是無意中發現有那麼多成年人喜歡「喜羊羊」、「懶羊羊」們的。「那天電腦壞了，就叫電腦房的工作人員來修，結果工作人員看到我擺在桌上的幾枚喜羊羊的小書籤，就非得要過去，我一問，他們辦公室幾乎每個人都在看。」而原創動力在上海、廣州、北京三地所做的調查顯示，1978年以後出生的年輕白領成為其中的主力人群。
為何一部主打兒童市場的動畫片可以意外地獲得成年人的喜愛？除了與同類型的動畫片相比，《喜羊羊與灰太狼》的故事講得更加風趣動人外，哈哈少兒頻道的負責人認為，很多剛踏入職場沒有經驗的年輕白領，平時工作壓力很大，沒有地方宣洩，而動畫片裡簡單的善惡關係，善良的總是獲得勝利的價值判斷，能夠成為這些年輕人宣洩的一個方式。加上少兒頻道在深夜時段重播該片，吸引了不少成年人的眼球。
記者昨天在網絡上進行了小型的抽樣調查。調查顯示，喜歡收看《喜羊羊與灰太狼》的成年人中，65%認為該片的故事幽默輕鬆，可以用來排解壓力，這個比例大大超過了選擇「製作精美、故事吸引人」、「孩子喜歡，所以我也跟著看」等其他選項，這一結果與專業人士的意見不謀而合。26歲的公司白領袁小姐表示，看《喜羊羊與灰太狼》就是為了放鬆。自己工作很忙，但韓劇又千篇一律一個模式，讓人看著發膩。這部動畫片風格很清晰，有的故事講得還有些哲理，很適合自己看。
不過《喜羊羊與灰太狼》的走紅還有一個深層次的原因。袁小姐表示，像她這個年齡的白領大多都是看著動畫片長大的，內心都有一種動漫情結，似乎都不願意自己長大變老。心理專家則認為這屬於一種記憶認同，當你習慣了某件事情之後，碰到問題自然會想到這件事情，這就像你喝慣了可樂，口渴時第一個想到的就是可樂。哈哈少兒頻道的負責人甚至就此斷言，中國將和鄰國日本一樣，進入一個嶄新的「成人動畫片時代」，而有過深刻童年回憶的「80後」與「奔三族」就是這個新的時代的第一批消費者。事實上，《喜羊羊與灰太狼》的成功並非孤例，原創動力製作的《寶貝女兒好媽媽》也同樣開始在成年人中積累起影響力。
動畫片的「成人時代」同時將意味著商業上「黃金時代」的到來。面對前所未有的廣闊市場份額和商機，中國的動畫片製造商需要更多的想像力。由於沒有準確預判《喜羊羊與灰太狼》的成功，原創動力在衍生產品開發上滯後，導致市面上盜版「喜羊羊」猖獗，走紅之後如何走上「富足」之路，國產動畫片應該多向迪斯尼討教些經驗。 |
